岁末将至，非遗年味渐浓，蓉城烟火升腾。在成都加快建设国际消费中心城市的战略背景下，承载着老成都集体记忆的四川老字号耀华食品始终与城市脉搏同频共振。即将于2025年12月3日启幕耀华（2026）年礼季新品首发暨品牌焕新发布会。正式发布以“成都年，YAO时髦”为主题的新年礼系列产品，并宣告品牌以“新传统”为核心理念的全面焕新战略。
聚焦新品首发 推进消费场景提质升级
据悉，本次活动旨在搭建一个多方交流与合作的平台，促进耀华食品与各界的深度沟通。发布会聚焦耀华“新年造物厂”概念，通过三大工坊体系——玩物工坊、礼物工坊与藏物工坊，系统呈现覆盖个体趣味、家庭共享与文化传承的全场景年礼解决方案。新品设计摒弃对生肖符号的简单堆砌，转而以“马”为隐性视觉元素，巧妙融入包装结构与互动体验之中，既保留传统年俗的吉祥寓意，又契合当代消费者的审美偏好与社交需求。
产品内容上，延续耀华“食药同源”的工艺传统，融合腊味、糕点、坚果等川味特色食材，打造兼具健康属性与地域风味的年节食品组合。系列礼盒在功能设计上强调可玩性、可“晒”性与可传承性，使传统年礼从单一的食用价值拓展为承载情感、激发互动、传递文化的复合载体。
坚守传承创新 筑牢老字号发展根基
自1938年诞生于成都，耀华食品始终承载着城市饮食文化记忆与非遗技艺传承使命。其糖果糕点制作技艺历经八十余年积淀，入选地方非物质文化遗产名录，小天使糖、红白芙蓉糖、花生糕等经典产品不仅是几代成都人的味觉符号，更是传统饮食文化的鲜活载体。长期以来，耀华始终秉持“守正创新”理念，在坚守传统工艺精髓、保障产品品质的基础上，积极响应国家文化自信战略与省市消费升级部署，持续推进品牌内涵与外在形象的双重焕新。
本次品牌焕新发布会，是耀华深化传承创新的重要里程碑。企业立足成都深厚的地域文化底蕴，将非遗技艺与现代品牌理念深度融合。同时，深挖“耀华”品牌历史价值，梳理从1938年春熙路茶点室到现代食品企业的发展脉络，强化“成都时髦生活代表”的品牌定位，实现老字号文化价值与市场价值的同步提升，对传统食品行业创新发展产生积极作用。
深化区域协同 助力温江消费动能培育
耀华此次焕新行动深度契合温江区及全市推进消费新业态、新模式、新场景建设的战略方向。近年来，成都持续优化营商环境，鼓励本土老字号企业依托本地优质消费资源，通过开设文旅店、主题店、社区店、成都礼物店等形式，实现品牌年轻化与市场再拓展。耀华食品以“新传统”为顶层设计，将自身深厚的历史积淀与成都在地文化、当代生活方式有机融合，开发出兼具文化厚度与时尚表达的“老牌新品”，强化了品牌本地化融合能力，为国货潮品的出圈作出了巨大贡献。此次年礼季产品的推出，正是老字号企业在消费升级趋势下主动求变、以创新驱动高质量发展的具体体现。
当前，成都正加快建设国际消费中心城市，大力支持本土企业打造具有辨识度和影响力的消费新场景。耀华以年礼为切入点，通过产品设计、渠道布局与传播策略的系统重构，成功将传统年俗转化为可感知、可参与、可传播的现代生活仪式，有效激活了代际间的情感共鸣与文化认同。也为区域“绿色食品”“文旅消费”等产业发展增添活力，助力温江打造“成都西部消费中心”，为成都国际消费中心城市建设提供支撑。
老字号振兴是传承中华优秀传统文化、促进消费提质扩容的重要抓手。此次品牌焕新发布会的举办，标志着耀华食品正以更加自信、开放的姿态回归大众视野。同时也将以本次发布会为契机，持续深化非遗技艺传承与产品创新，强化品牌可持续发展能力，力争成为地方 “老字号创新发展” 的标杆企业。
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